Le nouveau métier de «Trader des médias»

Acheter et vendre des espaces média
Le multicanal s’est enrichi avec Internet et de nombreuses façons de faire de la publicité sont apparues: display, search, e-mailing, affiliation, marketing mobile…
Le média n’est plus au cœur de la stratégie d’une agence de communication et le raisonnement s’appuie aujourd’hui sur le consommateur. Ce qui est intéressant, ce n’est pas le média mais le contenu; ainsi donc la cible n’est pas le média, mais le contenu de celui-ci. Les «traders médias» connectent, grâce aux plateformes ad exchange, la demande de l’annonceur au meilleur prix à un instant donné. C’est une nouvelle façon d’acheter de l’espace publicitaire, ces plateformes s’ouvrent à l’ensemble des médias.